I 风暴下，SEO 的未来走向如何？谷歌专家有话说

AI功能根植于传统搜索，核心原则不变

在Search Central Live会议上，谷歌搜索专家Gary Illyes与Cherry Sireetorn Prommawin明确表示，尽管AI技术正逐步融入谷歌搜索，但SEO的核心原则并未因此发生根本性变化。无论是AI概览还是AI模式，其底层架构依然依赖于Googlebot、搜索索引及排名算法。

因此，网站运营者无需专门制定所谓的"AI SEO"策略。只要持续遵循谷歌的质量指南，内容质量高、实用性强且具有可信度，无论是否使用AI生成内容，都可在搜索结果中保持良好表现。

AI深度融入搜索全流程

Illyes和Prommawin进一步说明，AI模型已广泛应用于谷歌搜索的各个环节：

• 抓取阶段： AI协助判断网站抓取的优先级与频率。
• 索引阶段： BERT语言模型帮助理解文本含义，并过滤低质量页面。
• 垃圾邮件识别： SpamBrain系统用于识别并拦截垃圾内容。
• 查询理解： RankBrain解析新颖或少见的搜索请求，提升匹配准确性。
• 信息整合： MUM模型可融合多种格式（如文本、图像、视频）的信息，提供更全面的结果。
• AI概览： 通过"查询扇出"机制，将用户问题拆解为多个子问题并行处理，再生成摘要并与索引核对，以提升答案的准确性与可信度。

SEO技术规则未变，但影响力面临挑战

尽管谷歌一再强调SEO基础规则保持不变，但一些研究结果揭示了新的现实问题。皮尤研究中心数据显示，当搜索结果中出现AI生成的摘要时，常规搜索结果的点击率从15%下降至8%。更令人关注的是，仅有1%的用户会点击摘要中的原始链接。

这表明，虽然SEO的技术规范依旧适用，但用户的搜索行为正在发生转变。越来越多用户倾向于直接获取AI提供的答案，而非跳转至外部网站。这种趋势正在削弱传统网站在搜索生态中的核心地位，对内容发布者、零售商和创作者而言，意味着曝光机会的减少。