谷歌 Discover 上线 AI 摘要！出版商流量恐再跌 15%，无点击新闻飙升至 69%

新功能上线：AI生成新闻摘要

谷歌在其搜索应用的 Discover 功能中正式推出了全新的 AI 摘要功能。这项更新已在美国地区全面上线，不再仅限于测试阶段。

当用户在 iOS 或 Android 设备上打开谷歌应用时，他们看到的不再是单一新闻标题，而是多个媒体标志，并紧跟着由 AI 自动生成的内容摘要，同时标明引用来源。

聚焦生活方式内容 用户体验更直观

该功能目前主要面向流行的生活方式主题，如体育赛事与娱乐动态。谷歌方面表示，此举旨在帮助用户更高效地判断是否需要点击进入原网页。

尽管如此，仍有不少用户对 AI 生成内容持保留态度------毕竟，人工智能并非完美无误。

多样化呈现新闻内容

除了 AI 摘要，谷歌也在尝试多种新闻展示形式。例如，某些新闻条目下方会列出简明要点，或将相关报道进行智能归类。

以特朗普与乌克兰达成协议的报道为例，其下附有与其近期动向相关的链接；而《华盛顿邮报》关于移民执法局的报道，则配有清晰的重点总结。

出版商探索AI的同时表达担忧

与此同时，多家主流媒体也正在自家平台引入 AI 技术，包括《华尔街日报》、《雅虎》和《华盛顿邮报》等。

不过，对于谷歌推出的 AI 概览与 AI 模式，许多出版商表达了深深的忧虑。他们担心，用户将越来越倾向于直接获取 AI 提供的信息，而不再访问原始网站。

Offerwall上线：尝试为出版商创收

为了缓解出版商的压力，谷歌还推出了 Offerwall 功能，鼓励用户通过完成小额支付、参与调查、订阅新闻通讯或观看广告等方式支持内容创作者。

然而，不少出版商认为这一举措来得太迟。他们的流量已经出现了显著下滑。

数据揭示趋势：搜索流量持续减少

根据《经济学人》的报道，去年6月全球来自搜索引擎的流量同比减少了15%。

市场分析公司 Similarweb 的数据显示，自2024年5月 AI 概述功能上线后，未引导用户点击新闻网站的搜索比例从56% 上升至近69%。有机流量也明显下跌，从2024年中期的23亿次访问量降至不足17亿。

未来展望：谷歌Discover能否逆转局势？

尽管当前谷歌 Discover 仍然是重要的流量来源，但若 AI 摘要功能进一步普及，这种依赖关系或将被打破。