AI 时代新闻出版业危机显现：Similarweb最新报告显示ChatGPT 引荐流量难抗搜索领域 AI 冲击

AI技术重塑新闻传播格局

随着人工智能技术迅猛发展，新闻出版行业正经历前所未有的变革与考验。根据数字市场情报公司 Similarweb 最新报告，虽然 ChatGPT 引导至新闻出版商网站的访问量持续上升，但这一增长难以弥补因用户越来越多直接从 AI 搜索获取信息而导致的点击流失。

谷歌AI概览加剧流量滑坡

自 2024 年 5 月谷歌推出 AI 概览功能以来，未能转化为新闻网站访问的比例由 56% 上升至 2025 年 5 月的近 69%。与此同时，新闻网站自然流量显著下降，从 2024 年中期峰值超过 23 亿次减少至如今不足 17 亿次。

ChatGPT推动引荐流量激增

数据显示，从 2024 年 1 月至 2025 年 5 月，ChatGPT 中与新闻相关的提示词数量增长了 212%。引荐流量方面，ChatGPT 对新闻网站的贡献从初期不到百万次跃升至逾 2500 万次，增幅高达 25 倍。

部分媒体表现亮眼

在 ChatGPT 引荐流量方面，路透社同比增长 8.9%，纽约邮报增长 7.1%，Business Insider 提升 6.5%。尽管《纽约时报》仅增长 3.1%，但仍位列前十。

热门话题分布广泛

目前，股票、金融和体育类话题占据 ChatGPT 新闻相关提示词主流，政治、经济及天气等内容的引荐流量也在稳步上升。

ChatGPT用户基数迅速扩张

在过去六个月中，ChatGPT 应用程序用户数量实现翻倍增长，网站访问量也提升了 52%。OpenAI 还为企业提供品牌监测服务，以评估其在生成式 AI 工具中的曝光情况。

行业应对策略有限

面对困境，新闻出版商尝试多种方式寻求突破。谷歌推出 Offerwall 服务，允许出版商探索除广告外的其他盈利模式，如微支付或注册订阅换取内容访问权限。

裁员与停运成为现实

多家网站开始实施付费墙或其它货币化手段，同时也有不少机构被迫裁员甚至关闭。OpenAI 首席执行官萨姆・阿尔特曼在接受采访时坦言，AI 可能导致某些职业类别彻底消失，并强调这种转变将给个体带来"极度痛苦"。